“全国之履，十有其一。”这句话说的是温岭鞋。起步在20世纪70年月的浙江省温岭制鞋业，颠末40余年的成长过程中，温岭鞋业颠末延续不竭的工艺传承、手艺立异，在童鞋的质量上也产生了天翻地覆的转变，构成了集设想、出产、发卖为一体的“鞋业王国”，产值跨越了300亿元。而温岭童鞋更是这个“王国”里的明星，1200家童鞋出产企业缔造了约120亿元的年产值，年产量达3.5亿双以上，为温岭博得“中国童鞋之乡”的佳誉。

12月4日，浙江温岭“十链百场万企”鞋业财产链“安心有我·携童将来”2023区域品牌（温岭童鞋）成长年夜会昌大进行。年夜会由中国皮革制鞋研究院、中国皮革协会、温岭市人平易近当局主办，中国皮革制鞋研究院品牌中间、温岭市经济和消息化局承办，皮革和制鞋行业出产力增进中间、营销国际协会（SMEI）、浙江省皮革行业协会撑持。

勾当现场，中国保利团体无限公司总司理助理、中国轻工团体无限公司党委书记、董事长 安胜杰，中国皮革制鞋研究院院长段力平易近，中国皮革协会副秘书长路华，浙江省台州市温岭市委常委、组织部长林广，湖南年夜学轻工����Ϸapp科学与项目学院原院长、教育部高档黉舍轻工教指委秘书长何有节，中轻查验认证（温岭）无限公司总司理谈敦旭，中国皮革制鞋研究院品牌中间主任李娟，中鞋院品牌中间首席品牌专家、营销国际协会（SMEI）中国区CEO张复兰，中鞋院品牌营销实战专家、营销国际协会（SMEI）中国区秘书长高春利，中鞋院品牌培养专家、叶茂中冲突计谋研究院原院长苗庆显，数字化营销和用户增加专家王超，北京年夜学电子政务研究院副院长、数字名誉尝试室开创人杨明刚，和来自当局、专业协会、专家、良好品牌担任人、媒体代表总计300余人会聚一堂，配合切磋温岭童鞋区域品牌的高质量成长。

浙江省台州市温岭市委常委、组织部长林广致辞暗示，作为四年夜保守支柱财产之一，温岭鞋业有着杰出的财产根本、完美的供给链和智能制造程度。最近几年来，温岭市委市当局一直把品牌扶植作为加速保守鞋业转型进级的主要支持，联袂匹克成立智能鞋服出产基地，落地中国皮革制鞋研究院温岭分院，极年夜晋升了本地制鞋企业的出产能力、产物质量和手艺程度。当前，新发卖模式正重塑市场业态，新市场情况倒逼企业加速转型，但愿企业可以或许建立品牌认识、增强质量治理、重视人材引育，鞭策产物不竭迭代进级，晋升企业焦点合作力。

“保利中轻团体聚焦‘夸姣糊口领创者’品牌定位，积极践行‘保国利平易近，寻求出色’的企业任务。”中国保利团体无限公司总司理助理、中国轻工团体无限公司党委书记、董事长安胜杰致辞时暗示，在财产转型、中国品牌快速突起的要害阶段，团体旗下中国皮革制鞋研究院在工信部相关品牌培养工作通知的指引下，会聚普遍的品牌立异资本，深度展开品牌培养工作，并将这些智力功效引入温岭，两边合作展开区域品牌计划编制等工作。本次年夜会会聚各方专家，为集群高质量成长建言献策，是温岭甚至中国童鞋财产高质量成长的新出发点。在温岭童鞋转型成长的要害阶段，团体将从产物立异、手艺研发、品牌培养、绿色低碳、数字化成长等方面，助推财产成长，竭尽所能进献央企气力。

作为与浙江温州、福建泉州并列的国内三年夜童鞋基地之一，“中低端定位”标签，让温岭童鞋对“品牌计谋”布满了巴望。作为本届年夜会的主要板块，《温岭童鞋区域品牌成长计划》《童鞋集体尺度》、温岭童鞋区域品牌标识等在业表里代表的见证下得以重磅发布。

本年以来，温岭市结合中国皮革制鞋研究院，用时4个月，编制了《温岭童鞋区域品牌成长计划》，周全做好顶层设想、明白步履路径，确立了争创“世界童鞋之都”的雄伟愿景，和分阶段计划了到达这一愿景的三个里程碑方针。按照这一计划假想，到2035年时，童鞋产值可到达800亿元-1000亿元，建成“国内领先、国际一流”的进步前辈童鞋产区。

图解一：温岭市经信局党委书记梁云庆与中国皮革制鞋研究院院长段力平易近配合发布《温岭童鞋区域品牌成长计划》。

由温岭鞋革业商会主导草拟的《童鞋集体尺度》，该尺度的实行既有益在把控区域品牌产物质量，也能指导温岭童鞋优“质”优“价”，良性成长。

图解二：温岭市鞋革业商会会长盛建勇发布《童鞋集体尺度》

全新设想的温岭童鞋区域品牌标识，标识首要组织由温岭首字母WL笼统改变，表现温岭童鞋的区域专属感；标记由三个图形构成，代表着三种精力：“新质造”“新视角”“新但愿”。童鞋符号迈向球形，依靠了温岭童鞋“国货之光、迈向全球”的成长愿景。

图解三：“温岭童鞋”区域品牌标识正式发布

另外，会上对良好品牌、良好供给商进行案例视频宣读，随后温岭鞋革业商会副会长们配合按下启动器，点亮《温岭童鞋安心宣言》牌。一系列品牌行动的推出，明示着温岭童鞋在自立品牌突围之路上又迈进了一年夜步。

跟着时期的成长、前进，制鞋行业被付与了新的要乞降内容，愈来愈多的国内制鞋企业意想到增强研发实力的主要性，并向其挨近。湖南年夜学轻工科学与项目学院原院长、教育部高档黉舍轻工教指委秘书长何有节以《制鞋科技与教育立异趋向——科教助力，踏踏实实，办事将来》为题，重新材料、新工艺、智能化制造等方面，与大师分享了科技立异在制鞋业的利用和将来的成长趋向。

会上，中国皮革协会副秘书长路华以“中国鞋业近期走势与高质量成长”开题，为行业成长辨明年夜势。其暗示，中国制鞋业是一个高度市场化、国际化的财产，具有完全的财产链，成长韧性强。制鞋财产对质量的产物需求量将延续上升，财产整体结构会加倍公道，设想、研发和市场营销投入也将延续晋升。国表里市场框架将加倍完美并构成合作力，品牌企业数目和市场份额将不竭增添，中国鞋业市场将来成长前景仍然看好。

“温岭童鞋想要取得合作劣势，必需先擦亮本身的品牌抽象，深切消费者心智。做品牌，切记乱出牌，要有节拍、力出一孔、果断履行。”中鞋院品牌中间首席品牌专家、营销国际协会（SMEI）中国区CEO张复兰谈到。会上，其以《助力财产高质量成长，制造温岭童鞋区域品牌新势能》为题，从若何制造“安心”质量，成立“安心”消操心智护城河，发掘产城融会的自成一格文化，不竭进级用户价值和品牌虔诚度等方面进行了深度解读。

“耐克的‘毛毛虫’、阿迪达斯的‘爆米花’为什么能经久不衰？国内的鞋企为什么还没制造出如许一款爆品？”在国外浩繁品牌林立的活动市场，国产跑鞋、篮球鞋若何与之一较高低？匹克态极系列一经推出，就遭到消费者的强烈热闹响应。会上，匹克立异工厂总监蔡维雄以“从匹克态极看活动品牌立异”为题与同业畅聊分享产物的开辟过程。其以消费者的沟通、人体活动生物力学、鞋设想制造、材料研发角度动身，从“卖、活动、鞋、材”四方面进行深切地切磋。

一个成功的品牌将若何进行计谋定位？又应若何经由过程唤起消费者的感情共识，从而实现品牌的有用传布。会上，中鞋院品牌营销实战专家、营销国际协会（SMEI）中国区秘书长高春利以“若何做好品牌计谋定位？——“首屈一指”计谋！”为题进行解析，其暗示，做品牌需要重构品类认知，叫醒素质命题，进而成立不同凡响的价值不雅；品牌许诺是品牌价值传送的价值重塑；做品牌需要场景共情，感情共识。

“中国为何发生不了伟年夜的品牌？这个问题自己就是错的”。中鞋院品牌培养专家、叶茂中冲突计谋研究院原院长苗庆显如是说。随后其以“中国鞋服的品牌机缘和黄金法例”为题，从中国品牌的时期机缘，品牌制造的底层逻辑变化，新情况下品牌化的四条黄金法例，童鞋品牌化的四条根基理念进行深度分解。“做好一个品牌必然要学会应用新前言，做好市场根本，一个好的童鞋品牌必然是一个专业的品牌。”

中鞋院品牌培养专家，数字化营销和用户增加专家王超以《数字化营销若何让品牌事迹增加？》为题，对若何搭建数字化全域消费者链路，若何进行数字化全域营销闭环等内容进行代表性案例阐发。在其看来，智能营销的将来将借助在云计较、年夜数据、人工智能等进步前辈的理念，研发出具有智能化、主动化的数字营销东西和平台，为数字营销供给办事，智能婚配、智能标签化、智能获得、智能履行。

“机构名誉和企业家群体遭受史无前例的来自认知空间的风险和挑战，这就是今天的名誉治理实际。”中鞋院品牌培养专家、北京年夜学电子政务研究院副院长、数字名誉尝试室开创人杨明刚如是说。其以《跨境品牌若何做好新情况下的名誉治理和名誉风险应对》为题，从数字名誉危机的实际风险、建立平安和可延续的名誉成长计谋系统、数字时期名誉平安风险来历和特点梳理进行了深切浅出的分享。

在圆桌年夜会环节，来自中鞋院品牌中间首席品牌专家、营销国际协会（SMEI）中国区CEO张复兰，中鞋院品牌营销实战专家、营销国际协会（SMEI）中国区秘书长高春利，中鞋院品牌培养专家、叶茂中冲突计谋研究院原院长苗庆显，浙江几米熊儿童用品无限公司董事长赵斌峰，温岭市独家龙鞋业无限公司总司理吴梦，温岭市世界风鞋材无限公司收集部总司理吴会超，六位专家企业家环绕“借重！企业若何捉住品牌机缘再增加？”从各自范畴，讲述了创业、创牌的故事。

从产物到商品的进程是“惊险的一跃”，而从商品到品牌，一样是一次“惊险的突围”。相信经由过程本次思惟嘉会，温岭童鞋经由过程做年夜品牌，提高利润，完成从量到质的跃升，在借重中，捉住品牌机缘，让“温岭童鞋·安心之选”享誉全球，让“温岭童鞋品牌”闪烁世界。

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